Lo Shopping Festival 11.11, conosciuto anche come Singles’ Day in Cina, ha luogo ogni anno l’11 novembre.
L’11.11 è ad oggi sicuramente quello più di rilievo. L’11.11 è stato il primo ad essere stato istituito dal gruppo Alibaba, la holding multinazionale fondata nel 1999 da Jack Ma, specializzata in ecommerce, retail, servizi internet e tecnologia. Il gruppo possiede alcune delle più grandi piattaforme di ecommerce nazionali e transnazionali, quali TMall, Taobao e Aliexpress, nonché uno dei maggiori strumenti di pagamento cashless in Cina.
Lo Shopping Festival 11.11, in cinese doppio undici 双十一, coincide con il Singles’ Day in Cina; e come la maggior parte degli altri Shopping Festival sopracitati, anche l’11.11 ha a che fare con i numeri.
I numeri in Cina rivestono un’importanza e una simbologia unica. Il numero 1 in sostanza indica un individuo solo, e l’11.11, cioè l’11 novembre, contiene ben quattro volte il numero 1, rappresentando quindi l’apoteosi di questo stato di “singlitudine”.
L’11.11 era inizialmente nato come “antidoto” per i single, che in questo giorno dedicato a loro potevano consolarsi con del sano shopping online sulle piattaforme di Alibaba. Tuttavia, visto l’incredibile successo, ha presto cambiato connotazione, diventando un evento a livello nazionale e poi anche globale. Usando le parole del fondatore di Alibaba Jack Ma: “L’11.11 non è solo un evento commerciale, ma uno scambio culturale e condivisione di gioia. L’11.11 è un festival creato dai cinesi ma riconosciuto da tutto il mondo.”
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